تأثير اللحظة المباشرة: دراسة لكل من Genius Sports وMediaScience تكشف أن لحظات معينة في الرياضات المباشرة يمكنها مضاعفة التذكر التلقائي للعلامة التجارية

(BUSINESS WIRE)-- أعلنت شركة Genius Sports Limited (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: GENI)، وهي شركة عالمية رائدة في مجال البيانات الرياضية في الوقت الفعلي، اليوم بحثًا بيومتريًا جديدًا تم إجراؤه مع MediaScience يُظهر أن الإعلانات التي يتم تقديمها فورًا بعد لحظات متزايدة عاطفيًا في الألعاب الرياضية الحية يمكن أن تضاعف استدعاء العلامة التجارية دون مساعدة.

 وتوصلت الدراسة، التي تحمل عنوان "تأثير اللحظة المباشرة" (The Live Moment Effect)، إلى أن فاعلية الإعلان تتأثر بشكل كبير بالحالة العاطفية للمشاهد قبل عرض الإعلان مباشرةً. وفي اختبارات حيوية مقترنة بالمراقبة، حققت الإعلانات المعروضة بعد لحظات رياضية شديدة الحماس، مثل الهجمات القريبة من التسجيل أو التحولات الحاسمة في مجريات اللعب، ضعف معدل التذكر التلقائي للعلامة التجارية تقريبًا مقارنةً بالحالات العادية.

 اللحظة التي تسبق الإعلان لها أهمية بالغة

يتحدى هذا البحث افتراضات قائمة منذ فترة طويلة حول القيمة الإعلامية، حيث يظهر أن الظهور الإعلاني ليس متساوي الأهمية دائمًا.

 تظل الرياضات المباشرة أحد آخر أشكال الترفيه التي تجذب جماهير غفيرة واسعة النطاق. وفقًا لمجلة Sports Business Journal، استحوذت الرياضة على 96 برنامجًا من أصل أكثر 100 برنامج تلفزيوني مشاهدةً في الولايات المتحدة عام 2025.ولكن هذا النطاق الواسع وحده لا يجعل كل ظهور إعلاني متساوي القيمة. يرتفع انتباه المشجعين وينخفض مع مجريات المباراة، مما يجعل اللحظات التي تلي اللقطات شديدة الحماس مباشرةً ذات تأثير قوي للغاية بالنسبة للمعلنين. يتطلب تميز الإعلان وبروزه معرفة توقيت حدوث تلك اللحظات، والاستعداد للوصول إلى المشجعين المعنيين في الوقت الفعلي برسائل مخصصة لتلك اللحظة المحددة.

وتشمل النتائج ما يلي:

• تزيد الكثافة العاطفية التي تسبق الإعلان مباشرةً بشكل كبير من ترميز الذاكرة واسترجاعها

• تمثل الثواني الستون التي تلي لحظة التأثير العالي ذروة فعالية الإعلان

• وقد يكون للسياق العاطفي تأثير أكبر على تذكر الإعلان من تصميم الإعلان نفسه في الوقت الفعلي.

 التحول من شراء المساحات الإعلانية إلى تفعيل اللحظات.

 تشير النتائج إلى تحول جذري في كيفية تخطيط وتقييم وسائل الإعلام الرياضية. تُظهر أبحاث تأثير اللحظة المباشرة أن التذكر يتركز حول لحظات ذروة المشاعر. ونتيجة لذلك، يمكن أن تؤدي مواءمة عرض الإعلانات ورسائل الإعلانات مع سياق اللعبة في الوقت الفعلي إلى تحسين نتائج الحملة بشكل كبير.

 تطبق Genius Sports هذه الرؤى من خلال محرك Genius Sports Moment، الذي يستخدم بيانات اللعبة الرسمية وإشارات الوقت الفعلي لتحديد وتنشيط اللحظات عالية التأثير عند حدوثها. من خلال تمكين العلامات التجارية من مواءمة الحملات مع نوافذ الاهتمام القصوى، يسمح محرك Genius Sports Moment للمعلنين بتحسين النتائج من خلال تحسين التوقيت بدلاً من زيادة الحجم.

صرح Josh Linforth، الرئيس التنفيذي للإيرادات في Genius Sports، قائلًا: "يُعاد حاليًا صياغة قواعد الإعلان الرياضي لتركز على اللحظات التي يكون فيها المشجعون في أعلى مستويات تفاعلهم العاطفي". "يجب أن تكون العلامات التجارية حاضرة عبر رحلة المشجعين الكاملة — قبل اللعبة وفي اللعبة وبعد اللعبة — لأن كل مرحلة من مراحل التجربة الرياضية تخلق فرصة للتواصل. ضمن هذا الحضور الدائم، يُظهر هذا البحث أن لحظات معينة لها تأثير إضافي. عندما يغير تحول الزخم أو النتيجة القريبة أو اللعب الحاسم شعور المشجعين وتركيزهم، يجب أن تتغير الرسالة معه. يستخدم Genius Sports Moment Engine بيانات اللعبة الرسمية والإشارات في الوقت الفعلي لمساعدة المعلنين على تحديد تلك النوافذ عالية التأثير عند حدوثها وتخصيص الحملات وفقًا لذلك عبر كل شاشة".

وصرح Phillip Lomax، الرئيس التنفيذي للإيرادات في MediaScience، قائلًا: "يواصل بحثنا تعزيز مبدأ لاحظناه في مختلف مجالات المشهد الإعلامي: السياق أمر بالغ الأهمية". "ففي الرياضات المباشرة، تهيئ اللحظات الحماسية عاطفيًا الجماهير بشكل مختلف، مما يغير حالتهم الإدراكية والعاطفية حتى قبل عرض الإعلان. وعندما يتوافق الإعلان مع تلك اللحظة، يلتقي السياق مع الفكرة الإبداعية لتعزيز ترميز الذاكرة وتضخيم القدرة على تذكر الإعلان بشكل كبير. وهذا يخلق فرصة ذات مغزى للعلامات التجارية لتحسين الأداء من خلال التنشيط الفوري القائم على اللحظات بدلاً من مجرد زيادة حجم الوسائط".

 حلل البحث استجابة المشاهد للإعلان عبر مستويات متفاوتة من الشدة العاطفية أثناء الرياضة الحية، وقياس الانتباه، والمشاركة المعرفية، واستدعاء العلامة التجارية في البيئات التي يتم التحكم فيها. يمكنك الوصول إلى الدراسة الكاملة هنا.

 حول Genius Sports

تُعد Genius Sports الشريك الرسمي للبيانات والتكنولوجيا والبث الذي يدعم المنظومة العالمية للرياضة والمراهنات ووسائل الإعلام. وباعتبار تقنيتنا بمثابة نظام التشغيل للرياضة الحديثة، فإنها تُستخدم في أكثر من 150 دولة حول العالم، مما يساهم في ابتكار منتجات غامرة للغاية تـثري تجارب المشجعين في جميع أنحاء قطاع الرياضة.

نحن الشريك الموثوق لأكثر من 1,000 مؤسسة رياضية، بما في ذلك العديد من أكبر الدوريات والفرق وشركات المراهنات الرياضية والعلامات التجارية وشبكات البث في العالم، مثل NFL وEnglish Premier League وNCAA وDraftKings وFanDuel وbet365 وCoca-Cola وEA Sports وCBS وNBC وESPN.

تتمتع Genius Sports بموقع فريد يتيح لها دعم مستقبل تجارب مشجعي الرياضة من خلال الذكاء الاصطناعي، والرؤية الحاسوبية، والبيانات الضخمة. وبدايةً من تقديم خدمات البث المعزز ومقاطع الملخصات المطورة، وصولًا إلى أدوات التحكيم المؤتمتة وحلول المراهنة الغامرة وتنشيط التسويق المخصص، فإننا نربط سلسلة القيمة الرياضية بأكملها بدءًا من صاحب الحقوق ووصولًا إلى المشجع.

 حول MediaScience

MediaScience هي الشركة الرائدة في مجال أبحاث الابتكار الإعلامي والإعلاني، وتثق بها الشبكات والمنصات الرئيسية بما في ذلك Disney وNBCUniversal وGoogle ومعظم شبكات التلفزيون الوطنية الأخرى ومنصات التواصل الاجتماعي. يستمر عمل الشركة عند تقاطع العلم والإبداع في إعادة تعريف كيفية سرد القصص وقياسها وتجربتها في المشهد الإعلامي الحديث.

إن نص اللغة الأصلية لهذا البيان هو النسخة الرسمية المعتمدة. أما الترجمة فقد قدمت للمساعدة فقط، ويجب الرجوع لنص اللغة الأصلية الذي يمثل النسخة الوحيدة ذات التأثير القانوني.

صور / وسائط متعددة متوفرة على : https://www.businesswire.com/news/home/20260521475265/en