تقرير NIQ عن وضع قطاع التجميل لعام 2025: قطاع التجميل يتجاوز الحدود محققًا نموًا بنسبة 10% في ظل زيادة المبيعات الرقمية واتجاه المستهلكين نحو المنتجات الداعمة للصحة

(BUSINESS WIRE)-- أصدرت اليوم شركة NielsenIQ (بورصة نيويورك: NIQ) تقرير وضع قطاع التجميل لعام 2025، الذي كشف أنَّ قطاع التجميل لا يشهد حالة ازدهار فحسب، بل يمر بتحولات جذرية، ففي ضوء ارتفاع نسبة مبيعات منتجات التجميل عالميًا بنسبة 10% مقارنة بالعام الماضي، فإنَّ القطاع يسعى إلى اعتماد مفاهيم جديدة وإستراتيجيات رقمية وطقوس العناية بالصحة التي من شأنها إعادة تشكيل سلوك المستهلكين.

النمو العالمي: منطقة آسيا والمحيط الهادئ في الصدارة، في ظل ارتفاع نسبة إنفاق المستهلكين والتسوق بانتظام

يتمتع قطاع التجميل بمرونة لا يمكن إنكارها، فعلى الرغم من الضغوط الاقتصادية، تزداد نسبة التسوق (+2%)، ونسبة الإنفاق في كل مرة تسوق (+8%) ونسبة شراء المنتجات (+2.6%)، وهذا إن دل فإنما يدل على أنَّ منتجات التجميل تلعب دورًا محوريًا في حياتهم اليومية.

•  تتصدر منطقة آسيا والمحيط الهادئ (+14.3%) قائمة النمو العالمي، بفضل الازدهار الذي يشهده سوق العناية بالشعر والبشرة في الصين والنمو المتسارع لمنصة Douyin (TikTok Shop) بنسبة 49%.

•  تسجل أمريكا الشمالية (+9.6%) وأمريكا اللاتينية (+10.4%) مكاسب قوية، فيما تشهد أوروبا استقرارًا (+5.8%)، في ظل حاجة الأسواق الأوروبية إلى استعادة الزخم.

علّقت Tara James Taylor، نائب الرئيس الأول لقسم منتجات التجميل والعناية الشخصية في شركة NIQ، قائلة: "لقد تخطى مفهوم الجمال فكرة المظهر الخارجي، إذ انطلق إلى آفاق جديدة، معززًا عناصر التجربة الشخصية والصحة والراحة الرقمية. أضف إلى ذلك أنَّ الإستراتيجيات الرقمية باتت الآن الركيزة الأساسية التي يعتمد عليها قطاع بيع منتجات التجميل بالتجزئة. لذا، يجب على العلامات التجارية الوصول إلى المستهلكين أينما كانوا، على الإنترنت أو منصات التواصل الاجتماعي أو الأجهزة المحمولة، كما يجب أن تضع في اعتبارها أنَّ مستهلك اليوم يسعى وراء المرونة والراحة. ومن هذا المنطلق، يجب على العلامات التجارية وتجار التجزئة تقديم تجربة متكاملة على مختلف القنوات للوصول إلى المستهلكين وحيازة حصة سوقية، في ظل ظهور المنافسين الذين يتوقون إلى اقتناص حصة سوقية أيضًا".

التسارع الرقمي: نسبة مبيعات منتجات التجميل على الإنترنت تفوق نسبة مبيعات المتاجر بمقدار 9 مرات

إنَّ التحول إلى النظام الرقمي لم يعد رفاهية، بل بات ضرورة حتمية.

•  تزداد نسبة مبيعات منتجات التجميل على الإنترنت بوتيرة سريعة، 9 مرات أسرع من مبيعات المتاجر:

  •  أمريكا الشمالية: +21%

  •  آسيا والمحيط الهادئ: +20%

  •  أوروبا: +10%

•  تشهد الأسواق الناشئة على غرار البرازيل والهند وإندونيسيا زخمًا رقميًا قويًا، بفضل المستهلكين الذين يعتمدون على الأجهزة المحمولة وازدهار التجارة عبر منصات التواصل الاجتماعي.

•  سيتم توسيع نطاق عمل منصة TikTok Shop، النشطة الآن في 14 سوقًا، ليشمل اليابان والبرازيل في عام 2025، وهذا من شأنه الإسهام في تعزيز التفاعل الرقمي.

الصحة والطقوس: الاتجاه الجديد في قطاع التجميل يسهم في توسيع السوق بنسبة 64%

يقطع قطاع التجميل خطوات واسعة على طريق التطور ليصبح فئة نمط حياة شاملة، في ظل إسهام المنتجات التي تركز على الصحة والطقوس في زيادة القيمة السوقية لقطاع التجميل بنسبة 64%.

•  يفيد 50% من المستهلكين العالميين بأنَّ الاهتمام بالرعاية الذاتية المنتظمة يشهد زيادة كبيرة الآن مقارنة بخمسة أعوام مضت.

•  يخطط 44% لتناول المزيد من الفيتامينات أو المكملات الغذائية في الأشهر الاثني عشر القادمة.

•  يفيد 63% بأنَّ النوم في غاية الأهمية، ما يسهم في زيادة الطلب على منتجات تعزز جودة النوم، مثل رذاذ الوسائد والوسائد الحريرية والمكملات الغذائية التي تساعد على النوم.

•  تتجه العلامات التجارية إلى استهداف فئات ذات صلة: الصحة الجنسية وتخفيف التوتر وتقوية المناعة والمزيد.

"العلاجات التجميلية الطفيفة" تعيد تشكيل روتين العناية بالبشرة

تعيد الإجراءات التجميلية غير الجراحية، المعروفة باسم "العلاجات التجميلية الطفيفة" تشكيل عادات العناية بالبشرة التقليدية، مع العلم أنها لا تحل محل منتجات العناية بالبشرة، بل تعيد رسم ملامحها. أما المستهلكون، فإنهم يعيدون ضبط روتينهم استنادًا إلى النتائج ومدة التعافي.

•  يفيد 35% من المستهلكين في الولايات المتحدة بأنهم سيغيرون روتين العناية بالبشرة بعد إجراء تجميلي، وغالبًا ما يبسطون هذا الروتين أو يستخدمون منتجات أقل تكلفة.

•  تختلف التوجهات عالميًا:

  •  الصين: يرى 47% أنَّ العلاجات التجميلية الطفيفة تكمل روتين العناية بالبشرة.

  •  المملكة العربية السعودية: يرى 25% أنها يمكن أن تحل محل منتجات العناية بالبشرة.

  •  فرنسا: يستخدمها 37% لعلاج مشكلات معينة فحسب.

•  يرى 29% من المشاركين عالميًا أنَّ العلاجات التجميلية الطفيفة تكمل روتين العناية بالبشرة، بينما يرى 30% أنها غير ضرورية على الإطلاق، وهو أعلى مستوى من الشك بين الدول المشاركة في الاستطلاع.

يكشف تقرير NIQ عن وضع قطاع التجميل لعام 2025 أنَّ قطاع التجميل يدخل مرحلة ديناميكية تنطوي على توسيع الحدود، بدءًا من تسريع التجارة الإلكترونية ودمج منتجات الصحة، وصولاً إلى التخصيص الإجرائي. وتجدر هنا الإشارة إلى أنَّ العلامات التجارية التي تعتمد مناهج المرونة الرقمية واستهداف فئات متنوعة والابتكارات المعنية بالمستهلك ستتصدر المشهد في هذا العالم المتطور.

للتعرف على كيفية توظيف هذه الرؤى لتعزيز علامتك التجارية أو السوق الفاعل فيه، ندعوك للتواصل مع فريق قسم التجميل في NIQ وحجز جلسة مع خبرائنا، تفضل بالنقر هنا.

نبذة عن NIQ:

تعد NielsenIQ (NIQ) شركة استخبارات استهلاكية رائدة، إذ تقدم رؤية متكاملة لسلوك الشراء عند المستهلكين وتكشف عن مسارات جديدة للنمو، إذ نسجل حضورنا العالمي في أكثر من 90 بلدًا، مستهدفين ما يقرب من 85% من سكان العالم، إلى جانب أن معدل الإنفاق العالمي لهؤلاء المستهلكين يصل إلى أكثر من 7.2 تريليونات دولار أمريكي. كما تقدم شركة NIQ،‏ Full View^™‎ عن طريق قراءة شاملة لعالم البيع بالتجزئة ورؤى المستهلكين الأكثر شمولاً، والتي تُقدَّم مع تحليلات متقدمة عن طريق أحدث الأنظمة. لمزيد من المعلومات، الرجاء زيارة www.niq.com.

‎© 2025 Nielsen Consumer LLC. كل الحقوق محفوظة.

 إخلاء مسؤولية بشأن البيانات التطلعية

قد يحتوي هذا البيان الصحفي على بيانات تطلعية تتعلق بسلوكيات المستهلكين المتوقعة، واتجاهات السوق، وتطورات الصناعة، كما تعكس هذه البيانات التوقعات والتقديرات الحالية استنادًا إلى البيانات المتاحة والأنماط التاريخية والافتراضات المختلفة. إضافةً إلى ذلك، تستخدم كلمات، مثل "يتوقع" و"يترقب" و"يقدّر" و"يعتقد" و"يتنبأ" والتعبيرات المشابهة لتمييز هذه البيانات التطلعية. لا تشكل هذه البيانات ضمانات للنتائج المستقبلية، ويعتريها الكثير من الشكوك بطبيعتها، بما في ذلك تغيّر تفضيلات المستهلكين، والظروف الاقتصادية، والتطورات التكنولوجية، وديناميكيات المنافسة. ونتيجةً لذلك، قد تختلف النتائج الفعلية اختلافًا جوهريًا عن تلك المذكورة صراحةً أو ضمنًا في هذه البيانات. هذا، وفي حين أننا نسعى جاهدين لدعم تحليلاتنا ببيانات موثوق بها ومنهجيات سليمة، فإننا لا نتحمل أي التزام بتحديث أي من هذه البيانات التطلعية لتعكس أحداثًا أو ظروفًا مستقبلية، إلا بالقدر الذي يفرضه القانون المعمول به.

 إخلاء مسؤولية: كل أسماء المنتجات والشركات هي علامات تجارية™ أو علامات تجارية مسجلة® لأصحابها المعنيين، واستخدامها لا يعني وجود علاقة رسمية أو دعم من جانبهم.

بيانات عامة من NIQ

إن نص اللغة الأصلية لهذا البيان هو النسخة الرسمية المعتمدة. أما الترجمة فقد قدمت للمساعدة فقط، ويجب الرجوع لنص اللغة الأصلية الذي يمثل النسخة الوحيدة ذات التأثير القانوني.