تقرير NIQ يميط اللثام عن اتجاهات الصحة والعافية العالمية لعام 2025

(BUSINESS WIRE)-- أطلقت اليوم شركة NielsenIQ (NIQ) تقريرًا بعنوان "الحالة العالمية للصحة والعافية 2025: التعامل مع التحول من اتجاهات الصحة إلى اختيارات نمط الحياة"، وهو التقرير الأول من نوعه من NIQ الذي يستعرض سلوكيات المستهلكين الناشئة في مجال الصحة والعافية. تتضمن النتائج تحليلات إقليمية متعمقة في 19 بلدًا، إذ تركز على الموضوعات الحيوية المتعلقة بالصحة والتأثير والتغذية وفقدان الوزن والصحة العقلية وتكنولوجيا الصحة والشراء الواعي في مجال الصحة والعافية.

 وفقًا لشركة NIQ، يزداد اهتمام المستهلكين باتخاذ قرارات مستنيرة تصب في مصلحة صحتهم في المستقبل، حيث يرى 70% من المستهلكين على مستوى العالم أنهم يتخذون إجراءات استباقية بشأن إدارة صحتهم و57% منهم يولون أولوية أكبر لمفهوم "الشيخوخة الصحية" مقارنةً بما كان عليه الحال قبل خمسة أعوام. ونتيجة لذلك، نجد أنَّ 55% من المستهلكين على استعداد لإنفاق أكثر من 100 دولار شهريًا في سبيل تحسين التغذية وتعزيز الرعاية الذاتية والصحة الجسدية والعقلية والمزيد. ومع ذلك، تراود المستهلكين شكوك متزايدة بشأن الادعاءات الصحية. فعلى الصعيد العالمي، يفيد 82% من المستهلكين بأنَّ الملصقات الكائنة على منتجات الصحة والعافية يجب أن يتوفر فيها عنصر الشفافية وسهولة الفهم، ويفيد 25% منهم بأنَّ عدم ثقتهم بمدى فعالية المنتجات أو الخدمات الصحية يعيقهم عن اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن صحتهم.

 صرحت Marta Cyhan-Bowles، الرئيس التنفيذي لقسم الاتصالات ورئيس قسم التسويق العالمي في مركز التميز، قائلة: "يجب على العلامات التجارية أن تتخطى حدود ابتكار المنتجات وتركز على إعمال عناصر الوضوح والشفافية والأسعار الاقتصادية والثقة، في سبيل تحقيق النجاح في سوق العافية المتطور". "المستهلكون مستعدون للاستثمار في صحتهم وعافيتهم، ولكنهم يحتاجون إلى التوجيه السليم. لذا، يجب على الشركات ضمان سهولة وصول المستهلكين إلى منتجاتها، وتوفر عنصر الشفافية في ملصقاتها، ناهيك عن تقديم أسعار تنافسية بغية كسب ولاء المستهلكين".

 أبرز اتجاهات المستهلكين في مجال الصحة والعافية في عام 2025
 يتعين على الشركات المصنعة وتجار التجزئة مد جسور التواصل مع المستهلكين المعاصرين ذوي البصيرة النافذة والعقلية المستنيرة والتركيز على الأولويات، وذلك لمواكبة التحولات التي تعتري تفضيلات المستهلكين ومفهوم الاهتمام بالصحة والعافية.

 التغذية الجيدة وصحة الأمعاء من أبرز المحركات وراء توجه المستهلكين نحو الأطعمة والمشروبات الصحية:
  أفاد نصف المستهلكين (53%) في 19 بلدًا شملها الاستطلاع بأنَّهم يخططون لشراء المزيد من الأطعمة الغنية بالألياف في عام 2025، في حين يخطط ما يقرب من 40% منهم لشراء المزيد من الأطعمة الفائقة أو الأطعمة النباتية الغنية بالبروتين أو الأطعمة البروبيوتيكية (الغنية بالبكتيريا النافعة).  

 أدوية مكافحة السمنة (AOMs) تحدث تغييرًا جذريًا في إدارة فقدان الوزن:
  بات أكثر من نصف المستهلكين (54%) يولون أهمية أكبر للوزن الصحي للجسم وشكله وكتلته العضلية مقارنةً بما كان عليه الحال قبل خمسة أعوام. كما قد يفكر 4 من أصل 10 (43%) من المستهلكين في تناول أدوية مكافحة السمنة (AOMs) إذا أوصى بها مقدم الرعاية الصحية، لكن 63% من المستهلكين على مستوى العالم ليسوا على دراية كافية بهذه الأدوية.

 مجال تكنولوجيا الصحة يشهد نموًا ملحوظًا داخل سوق التكنولوجيا الاستهلاكية والسلع المعمرة العالمية:
  يفضل ثلاثة أرباع المستهلكين (74%) المنتج التكنولوجي الذي يتضمن ميزات إضافية متعلقة بالصحة والعافية على المنتج الذي يفتقر إليها. ويعتقد ما يقرب من ثلثي المستهلكين (63%) أنَّ المنتجات التكنولوجية الموجهة نحو تعزيز الصحة لها تأثير فعال في مساعدتهم على تحسين صحتهم وعافيتهم، ويفيد 57% منهم بأنهم على استعداد لاستخدام تطبيق أو جهاز فحص يضمن أنَّ المنتجات التي يشترونها تتماشى مع أولوياتهم الصحية الشخصية.

 المستهلكون يركزون على الرعاية الذاتية والعافية:
  يولي ما يقرب من ثلثي المستهلكين (63%) أولوية أكبر للنوم الجيد والاعتناء بصحتهم العقلية مقارنةً بما كان عليه الحال قبل خمسة أعوام، كما يخططون للقيام بالمزيد من الأنشطة، مثل قضاء الوقت في أحضان الطبيعة (60%) أو جلسات المساج وإراحة العضلات (40%) أو ممارسة اليوجا والتأمل (35%) أو العلاج بالروائح (24%).

 الشراء الواعي، الطلب العالمي على المنتجات المراعية للبيئة في تزايد مستمر:
  أصبح الوعي بالرفاهية الشخصية والمسؤولية المجتمعية مترابطين أكثر فأكثر في أفق المستهلكين ففي الواقع، يفيد 70% من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع بأنّهم يؤمنون بأنه من "المهم" بل من "المهم للغاية" أن تكون منتجات الصحة والعافية التي يشترونها مراعية للبيئة و/أو مراعية للأخلاقيات في إنتاجها أيضًا (مثل، التجارة العادلة، والعزوف عن القسوة ورفاهية الحيوان)، كما يعرب 71% منهم عن استعدادهم لدفع المزيد من المال مقابل منتجات العافية التي تتميز بهذه السمات.

 النقاط الرئيسية التي يجب أن تلتفت إليها العلامات التجارية

يتعين على الشركات المصنعة وتجار التجزئة التعامل مع المخاوف الأساسية المستمرة التي تراود المستهلكين المتعلقة بتكلفة وتوفر الخيارات الصحية، وكذلك تلبية رغبتهم في الحصول على معلومات أصلية وواضحة ومفصلة عن المنتجات. إضافةً إلى ذلك، يمكن للعلامات التجارية كسب ولاء الفئات الأساسية، واستغلال فرص تطوير منتجات فاخرة أو متميزة، وذلك عن طريق ضمان أنَّ مجموعة منتجاتها الكاملة تركز على تعزيز الصحة والعافية، فضلاً عن إعمال عناصر المصادر الأخلاقية والمسؤولية البيئية والوعي الاجتماعي.

 نبذة عن الحالة العالمية للصحة والعافية لعام 2025

 يركز هذا التقرير الرائد على القوى العالمية التي تسهم في تشكيل احتياجات المستهلكين المتطورة، ويتناول النتائج المتعلقة بوعي المستهلكين بمبادئ الصحة والعافية، وتطلعاتهم، ودوافعهم، والعقبات التي تواجههم، ونواياهم الشرائية المستقبلية، ولفهم كيفية تأثير هذه الاتجاهات على السوق المحلية، نزل نسخة مجانية من التقرير العالمي ونسخة أو أكثر من التقارير الإقليمية الخمسة المصاحبة التي تغوص بعمق في أسواق محددة عبر آسيا والمحيط الهادئ، وأوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا، وأمريكا اللاتينية، وأمريكا الشمالية، وأوروبا الغربية.

 منهجية البحث

أجرت NIQ استطلاع الصحة والعافية العالمي لعام 2025 في يناير وفبراير 2025، وقد تم إجراء مقابلات مع ما يقرب من 19,000 مستهلك بالغ على الإنترنت في البلدان التسعة عشر التالية: البرازيل وكندا والصين والتشيك وفرنسا وألمانيا والمجر والهند وإندونيسيا وإيطاليا والمكسيك وهولندا وبولندا وجنوب إفريقيا وإسبانيا وتركيا والإمارات العربية المتحدة والمملكة المتحدة والولايات المتحدة. تعكس البيانات عدد السكان البالغين الذي يتسوقون المواد الغذائية في كل بلد من البلدان المذكورة.

 نبذة عن شركة NIQ

تعد NielsenIQ (NIQ) شركة استخبارات استهلاكية رائدة، إذ تقدم رؤية متكاملة لسلوك الشراء عند المستهلكين وتكشف عن مسارات جديدة للنمو، وفي عام 2023، اندمجت شركة NIQ مع GfK، فتلاقى قطبا الصناعة محققين انتشارًا عالميًا لا مثيل له، إذ نسجل حضورنا العالمي في أكثر من 90 بلدًا، مستهدفين ما يقرب من 85% من سكان العالم، إلى جانب أن معدل الإنفاق العالمي لهؤلاء المستهلكين يصل إلى أكثر من 7.2 تريليونات دولار أمريكي. كما تقدم شركة NIQ،‏ Full View™‎ بالاستعانة بتحليل شامل لعالم البيع بالتجزئة ورؤى المستهلكين الأكثر شمولاً، والتي تُقدَّم مع تحليلات متقدمة عبر منصات متطورة.

 لمزيد من المعلومات، الرجاء زيارة www.niq.com

كل حقوق الطبع والنشر لعام 2025 © مكفولة لشركة Nielsen Consumer LLC.‎.

إن نص اللغة الأصلية لهذا البيان هو النسخة الرسمية المعتمدة. أما الترجمة فقد قدمت للمساعدة فقط، ويجب الرجوع لنص اللغة الأصلية الذي يمثل النسخة الوحيدة ذات التأثير القانوني.

صور / وسائط متعددة متوفرة على : https://www.businesswire.com/news/home/20250527155254/en