توقع تعافي نمو قطاع التكنولوجيا الاستهلاكية في عام 2026 مع تحول الطلب إلى أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا

--(BUSINESS WIRE)-- أصدرت شركة NielsenIQ (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: NIQ)، وهي شركة عالمية رائدة في مجال معلومات المستهلك، اليوم توقعاتها لسوق التكنولوجيا الاستهلاكية والسلع المعمرة لعام 2026. بالتعاون مع Consumer Technology Association ‏(CTA)، تتوقع شركة NIQ أن تستقر مبيعات النقل والتوزيع العالمية في عام 2026 بعد عام 2025 القوي. من المتوقع أن ينهي القطاع عام 2025 عند حوالي 1.3 تريليون دولار أمريكي، بزيادة قدرها 3% عن عام 2024، في حين من المتوقع أن تظل قيمة المبيعات الإجمالية لعام 2026 ثابتة عند تقديرات -0.4% على أساس سنوي.

بينما يبدو المشهد العام مستقرًا، فإن القصة الحقيقية تكمن في التباينات بين أداء الأقاليم والقطاعات. بشكل عام، لا يزال المستهلكون حذرين في إنفاقهم ويعطون الأولوية للقيمة مقابل المال، مع التركيز على المنتجات التي تقدم أداءً محسنًا، وسهولة في الاستخدام، وتوفيرًا في الطاقة، ومتانة تدوم طويلًا أو كل تلك الميزات. إن العلامات التجارية وتجار التجزئة الذين يربطون بين التسعير والابتكار والتجربة وبين الطلب الخاص بكل منطقة وفئة، هم من سيفوزون بحصة أكبر من إنفاق المستهلكين.

قال Julian Baldwin، رئيس قسم التكنولوجيا والسلع المعمرة في شركة NIQ: "في عام 2025، نمت مشتريات التكنولوجيا الاستهلاكية والسلع المعمرة عالميًا بنسبة جيدة بلغت 3%. من المتوقع أن يتباطأ النمو في عام 2026، ولكن من المتوقع أن تظل معظم المناطق مستقرة أو أن تشهد مكاسب متواضعة. الاستثناء هو الصين، حيث ستؤثر المعايير المرتفعة الناتجة عن سياسات التجارة الأخيرة على الأداء". "بالنظر إلى المستقبل، ستعتمد المرحلة التالية من النمو بشكل أقل على انتعاش السوق بشكل عام، وبشكل أكبر على مدى فعالية العلامات التجارية في تصميم الابتكار والتسعير والميزات لتلبية توقعات المستهلكين المحليين".

تشمل أهم الأفكار والاتجاهات الناشئة لعام 2026 ما يلي:

•  توقعات السوق: من المتوقع أن تصل مبيعات التكنولوجيا الاستهلاكية والسلع المعمرة إلى 1.3 تريليون دولار في عام 2025 (+3% مقارنة بعام 2024)، قبل أن تنخفض قليلاً في عام 2026 (-0.4% على أساس سنوي). سيقود النمو كل من أوروبا الشرقية (بزيادة +5%)، وأوروبا الغربية (+3%)، ومنطقة الشرق الأوسط وأفريقيا (+3%)، وأمريكا اللاتينية (+2%)، بينما سيبقى الأداء مستقراً في أمريكا الشمالية، في حين ستشهد منطقة آسيا والمحيط الهادئ تراجعًا (بنسبة -3%، مدفوعة بتراجع الصين بنسبة -5%).
•  اتجاهات القطاع: ستشهد الأجهزة المنزلية الصغيرة نموًا، وستشهد تكنولوجيا المعلومات والمكاتب مكاسب متواضعة، وستبقى الأجهزة المنزلية الكبيرة مستقرة، بينما ستشهد الاتصالات والإلكترونيات الاستهلاكية انخفاضات طفيفة.
•  ديناميكيات المستهلك والمنتج: لا تزال القيمة مقابل المال أولوية قصوى، مما يعني أن فوائد المنتج يجب أن تكون ذات صلة عالية وواضحة للمتسوقين. ستساهم دورات استبدال أجهزة الكمبيوتر الشخصية والهواتف الذكية، مدفوعة بتوجهات الارتقاء بالمنتجات —مثل أجهزة الكمبيوتر المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وتلفزيونات Mini LED/OLED، والأجهزة المنزلية المدمجة، والأجهزة المنزلية الذكية—في تحفيز الطلب. ستحصل أجهزة التلفاز على دفعة قوية بفضل كأس العالم 2026، بينما تحافظ سماعات الأذن المفتوحة على زخمها، وتوفر الميزات المدعومة بالذكاء الاصطناعي ذات حالات الاستخدام الواضحة إمكانات كبيرة للارتقاء بالمنتجات.
•  الاعتبارات الاستراتيجية: تركيز استراتيجيات النمو على الأسواق ذات الإمكانات العالية من حيث حجم المبيعات والقيمة السوقية. مراقبة العوامل السياسية والتجارية، بما في ذلك التعريفات الأمريكية المتطورة، وبرامج التبادل التجاري الصينية، والمنافسة المتزايدة من العلامات التجارية الصينية التي تدخل أسواقًا جديدة، حيث أن القدرة على تحمل التكاليف وسهولة الوصول تدفعان إلى تبني الذكاء الاصطناعي على مستوى العالم.

وقال Steve Koenig، نائب رئيس قسم الأبحاث في جمعية تكنولوجيا المستهلك: "على الرغم من انخفاض التضخم وقوة الطلب في العديد من المناطق، إلا أن المخاطر الناجمة عن التعريفات الجمركية واضطرابات سلسلة التوريد لا تزال قائمة". "لا يزال المستهلكون مدفوعين بالقيمة، لكنهم على استعداد للإنفاق عندما يجدون ميزات مقنعة في المنتج. لا تزال تقنية الذكاء الاصطناعي المدمجة تمثل فرصة قوية كميزة تنافسية للمنتجات، ولكن اعتمادها سيعتمد على حالات استخدام واضحة توضح الفوائد المباشرة وعائد الاستثمار".

 يأتي هذا التوقع في الوقت الذي يستعد فيه قادة شركة NIQ -بمن فيهم Julie Kenar، نائب الرئيس الأول لأعمال السيارات، وSherry Frey، نائب الرئيس للصحة الشاملة- لمشاركة رؤاهم في معرض CES 2026، الذي سيعقد في الفترة من 6 إلى 9 يناير في لاس فيغاس. للحصول على رؤى أعمق، استكشف تقديرات NIQ لسوق التكنولوجيا الاستهلاكية والسلع المعمرة لعام 2026.

حول NIQ
شركة NielsenIQ (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: NIQ) هي شركة رائدة في مجال معلومات المستهلك، تقدم فهمًا شاملاً لسلوك المستهلك الشرائي وتكشف عن مسارات جديدة للنمو. يمتد انتشارنا العالمي إلى أكثر من 90 دولة تغطي حوالي 85% من سكان العالم وأكثر من 7.2 تريليون دولار من الإنفاق الاستهلاكي العالمي. مع قراءة شاملة للبيع بالتجزئة ورؤى المستهلك الأكثر شمولاً، يتم تقديمها مع التحليلات المتقدمة من خلال أحدث المنصات، توفر NIQ ميزة ™Full View.

 لمزيد من المعلومات، ترجى زيارة www.niq.com

 حول Consumer Technology Association
بصفتها أكبر جمعية تجارية للتكنولوجيا في أمريكا الشمالية، فإن CTA® هي قطاع التكنولوجيا. أعضاؤنا هم رواد الابتكار في العالم -من الشركات الناشئة إلى العلامات التجارية العالمية- مما يساعد في دعم أكثر من 18 مليون وظيفة أمريكية. تمتلك CTA وتُنظم معرض ^®CES، الحدث التكنولوجي الأكثر تأثيرًا في العالم. يمكنك العثور علينا على CTA.tech. ويمكنك متابعتنا على @CTAtech.

إخلاء المسؤولية بشأن البيانات التطلعية
قد يحتوي هذا الإصدار من تقرير توقعات تكنولوجيا المستهلك على بيانات تطلعية تتعلق بسلوكيات المستهلكين المتوقعة، واتجاهات السوق، وتطورات الصناعة. تعكس هذه البيانات التوقعات الحالية بناءً على البيانات المتاحة، والأنماط التاريخية، والافتراضات المختلفة. إن الكلمات مثل "يتوقع"، و"يتنبأ"، و "سوف" و"يظن"، و"يعتقد"، و"يستنبئ" و"يُقدِّر"، والتعبيرات المماثلة تهدف إلى تعريف مثل هذه البيانات التطلعية. هذه البيانات ليست ضمانات للنتائج المستقبلية وتخضع لشكوك متأصلة، بما في ذلك التغيرات في تفضيلات المستهلك والظروف الاقتصادية والتقدم التكنولوجي والديناميكيات التنافسية. قد تختلف النتائج الفعلية ماديًا عن تلك المعبر عنها أو الضمنية في هذه البيانات. في حين أننا نسعى جاهدين لتأسيس رؤانا على بيانات موثوقة ومنهجيات سليمة، فإننا لا نتحمل أي التزام بتحديث أي بيانات تطلعية لتعكس الأحداث أو الظروف المستقبلية، إلا بالقدر الذي يقتضيه القانون المعمول به.

ملحوظات للمحررين
يقوم خبراء التكنولوجيا الاستهلاكية والسلع المعمرة في شركة NIQ، بالتعاون مع Consumer Technology Association، بوضع نموذج لتقدير سوق التكنولوجيا الاستهلاكية لعام 2026 باستخدام بيانات الاتجاهات طويلة الأجل والحالية. يفترض تقديرنا لنمو السوق أن الصين ستواصل مستوى الدعم المالي لسوقها المحلي في عام 2026، ولكن ليس بالقدر الذي شهدناه في عام 2025، ونقوم بنمذجة تقدير سوق التكنولوجيا الاستهلاكية لعام 2026 باستخدام بيانات الاتجاهات طويلة الأجل والحالية. يفترض تقديرنا لنمو السوق أن الصين ستواصل مستوى الدعم المالي لسوقها المحلي في عام 2026، ولكن ليس بالقدر الذي شهدناه في عام 2025.

إخلاء المسؤولية
جميع أسماء المنتجات والشركات هي علامات تجارية™ أو علامات تجارية مسجلة® لأصحابها المعنيين. إن استخدام هذه الأسماء لا يعني الانتماء إليها أو الحصول على تأييد منها.

حقوق النشر © لعام 2026 لصالح شركة .Nielsen Consumer LLC جميع الحقوق محفوظة.

NIQ-GENERAL

إن نص اللغة الأصلية لهذا البيان هو النسخة الرسمية المعتمدة. أما الترجمة فقد قدمت للمساعدة فقط، ويجب الرجوع لنص اللغة الأصلية الذي يمثل النسخة الوحيدة ذات التأثير القانوني.