اقتصاد صناع المحتوى في دول مجلس التعاون الخليجي يشهد نموًا بنسبة 75% في غضون عامين: وفقًا لتقرير Qoruz

(BUSINESS WIRE)-- يشهد اقتصاد صناع المحتوى في منطقة دول مجلس التعاون الخليجي تحولاً ملحوظًا. فوفقًا لبيانات جديدة أصدرتها شركة Qoruz، وهي منصة متخصصة في استخبارات تسويق المؤثرين، تُعدّ دول مجلس التعاون الخليجي (GCC): البحرين والكويت وعُمان وقطر والمملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة، موطنًا لنحو 263 ألف مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي اعتبارًا من عام 2025، مسجلةً بذلك نموًا بنسبة 75% في غضون عامين، مقارنة بعدد 150 ألف مؤثر في عام 2023.

على الصعيد العالمي، تهيمن الموضة والترفيه على المشهد، لكن دول مجلس التعاون الخليجي تتبع مسارًا مختلفًا: إذ تتصدر المشهد فئتا نمط الحياة والسفر، والموضة والجمال، ما يعكس رفاهية المنطقة وتركيزها على الفخامة والجماليات والتجارب الفعالة. وفي الوقت نفسه، يشهد قطاعا الخدمات المالية والأعمال والصحة واللياقة صعودًا ملحوظًا، في ظل سعي صناع المحتوى إلى تبسيط مفاهيم المال والشركات الناشئة والعافية، فيما يشهد قطاع الفن والترفيه ازدهارًا بفعل السينما والموسيقى والقصص القصيرة المرتكزة على الهوية.

 نمو المؤثرين عبر الفئات (2023–2025)

 "صانع المحتوى/المؤثر" = صانع محتوى يحقق دخلاً ولديه أكثر من 1,000 متابع.

 المؤثرون في دول مجلس التعاون الخليجي: انتشار واسع النطاق قائم على الهوية العرقية

تلجأ الحملات باطراد إلى توظيف منهج الهوية العرقية للوصول إلى الفئات العربية أو الهندية أو الغربية، إذ تستعين العلامات التجارية في الإمارات العربية المتحدة بصناع محتوى من أصول هندية لاستهداف المغتربين من جنوب آسيا، فيما تعتمد العلامات التجارية في السعودية على صناع محتوى عرب لضمان التوافق الثقافي. وتجدر هنا الإشارة إلى أنَّ هذا التنوع الثقافي يغذي منهجية القصص المتعمقة، حيث يسطر صناع المحتوى في دول مجلس التعاون الخليجي اتجاهات بارزة عن طريق مزج القيم الإقليمية مع الجماليات العالمية. واليوم، يشاهد 62% من المستهلكين محتوى يقدمه صناع المحتوى بانتظام، ويذكر 35% منهم أنه يؤثر مباشرة على قرارات الشراء.

 صرحت Priya Vivek، أحد مؤسسي Qoruz ورئيس قسم الشراكات فيها، قائلة: "في دول مجلس التعاون الخليجي، لم يعد صناع المحتوى مجرد مرفِهين؛ بل أصبحوا ناقلين لمختلف الثقافات، فقصصهم تتجاوز مجرد استقطاب التفاعل، إذ تعكس روح الطموح والألفة والحياة اليومية، هذا، ولم تعد اتفاقيات التعاون تقتصر على جذب أكبر عدد من المتابعين أو تتمحور حول الجماليات؛ بل باتت تتعلق بالسياق الثقافي، والمصداقية، وأحيانًا حتى بالهوية العرقية. وإنني أود أن أشير إلى أنَّ صناع المحتوى الذين يفهمون احتياجات جمهورهم ويمنحونهم شعورًا بالانتماء هم من يحققون التأثير الحقيقي".

 صرح Aditya Gurwara، أحد مؤسسي Qoruz، قائلاً: "تشهد دول مجلس التعاون الخليجي اقتصاد صناع محتوى ناشئًا يجمع بين التخطيط الاستراتيجي والتعبير الإبداعي. كما أنَّ المنظومة هنا تشهد تطورًا سريعًا، في حين يلعب صناع المحتوى دورًا محوريًا في الآلية التي تتبعها العلامات التجارية لبناء علاقات هادفة مع الناس". "يتصدر صناع المحتوى في مجالي التربية ونمط الحياة المشهد خاصة وأنهم يضفون طابع الألفة والجاذبية على الموضوعات اليومية، فلم يعد دورهم مقتصرًا على المشاركة في السوق فحسب؛ بل أصبحوا يسهمون في تحديد معالمه".

استشرافًا للمستقبل، تسعى العلامات التجارية إلى التخلي عن منهج الحملات المؤقتة لتنطلق إلى تطبيق منهج الشراكات الطويلة الأجل، في ظل إحداث توافق أكبر بين صناع المحتوى واعتماد صيغ مخصصة للهواتف المحمولة، وسرديات قصصية محلية تتماشى مع الثقافات المختلفة. هذا، وقد أصبح اقتصاد صناع المحتوى في دول مجلس التعاون الخليجي الآن يرتكز على التأثير المستدام الضارب في هوية المنطقة.

إن نص اللغة الأصلية لهذا البيان هو النسخة الرسمية المعتمدة. أما الترجمة فقد قدمت للمساعدة فقط، ويجب الرجوع لنص اللغة الأصلية الذي يمثل النسخة الوحيدة ذات التأثير القانوني.