العلامات التجارية المستعدة للنمو: NIQ تكشف عن الاستراتيجيات وراء الابتكارات الأعلى أداءً في عام 2025

(BUSINESS WIRE)-- أصدرت NielsenIQ (المدرجة في بورصة نيويورك بالرمز: NIQ)، الشركة الرائدة عالميًا في مجال معلومات المستهلك، اليوم تقريرها السنوي الرابع حول حيوية الابتكار، موضحةً الاستراتيجيات التي تساعد العلامات التجارية على تحقيق نمو لعدة سنوات من خلال خطوط الابتكار الخاصة بها. اعتمادًا على بيانات تم جمعها من أكثر من 70,000 شركة مصنعة ضمن 130 فئة، يبرز التقرير الممارسات الاستراتيجية التي تضاعف فرص الشركات في زيادة مبيعاتها الإجمالية عبر الابتكارات الرائدة والأعلى أداءً.

مع تسريع تجار التجزئة لدورات تجديد المنتجات وتصاعد المنافسة في العلامات الخاصة، تواجه العلامات التجارية ضغوطًا متزايدة لتصميم ابتكارات تتمتع بالقدرة على الاستمرار. تشير نتائج NielsenIQ إلى أن أبرز المبتكرين الأعلى أداءً يتبعون دائمًا صيغة منهجية قابلة للتكرار، ترتكز على أفكار مبتكرة مستندة إلى احتياجات المستهلك، ورصد مؤشرات الأداء المبكرة، والتنسيق الفعّال بين الفرق المختلفة، لتطوير منتجات قادرة على تحقيق نمو تدريجي ومستدام على المدى الطويل في الأسواق العالمية.

 أهم النتائج من تقرير حيوية الابتكار لعام 2025

 الابتكار الناجح يبدأ قبل الإطلاق

• تُظهر النتائج أن العلامات التجارية التي تركز على الابتكار الحقيقي، وليس مجرد توسيع التنوع أو تعديل حجم المنتجات، لديها فرصة تحقيق نمو إجمالي في المبيعات بشكلٍ مضاعف.
• وأشار التقرير إلى أن نسبة ضئيلة فقط من الشركات (9%) نجحت في توسيع مبيعات الابتكار خلال العام الماضي، مما يؤكد الفرص الكبيرة المتاحة للشركات التي تتبنى أفضل الممارسات.

 الدفع المبكر كمؤشر للحيوية طويلة الأمد

• تشير تحليلات شملت 300,000 وحدة حفظ مخزون (SKU) إلى وجود فجوات واضحة في الأداء بين الابتكارات التي تحقق نموًا وتلك التي لا تحقق، بدءًا من الأسبوع الرابع فقط.
• وعلى الرغم من ذلك، ينتظر 67% من المسوقين فترة تتراوح بين 12 و15 أسبوعًا لتقييم الأداء، ما يؤدي إلى تفويت الفرص الحرجة لاتخاذ القرارات لدى تجار التجزئة.
• يسمح القياس المبكر بتحسين أسرع لخطط التوزيع والتفعيل والدعم.

 العلامات التجارية الخاصة تعيد رسم قواعد اللعبة

• تواصل العلامات التجارية الخاصة والشركات المصنعة الجديدة صعودها في السوق، حيث تحولت من مجرد "جهات تابعة سريعة" إلى لاعبين استراتيجيين ضمن محافظ المنتجات.
• ويعتمد تجار التجزئة بشكل متزايد على استخدام عدة علامات تجارية خاصة "لخلق توازن" مع العلامات الوطنية والحفاظ على تنوع المنتجات على الأرفف.
• كما يسعى العديد من كبار تجار التجزئة اليوم إلى زيادة وتيرة تحديث تشكيلة المنتجات لتصل إلى دورة كل 12 أسبوعًا، مما يزيد من حدة المنافسة على المساحة والسرعة في السوق.

 التعاون متعدد الوظائف يدفع النتائج البارزة

• يكون المبتكرون الأعلى أداءً أكثر عرضة بنسبة 2.5 مرة للتعاون عبر أقسام البحث والتطوير، والتسويق، والمبيعات، ورؤى المستهلك طوال دورة حياة الابتكار.
• يساعد التنسيق الشامل على تحسين المرونة وزيادة احتمالية تحقيق نمو مستدام في السنة الثانية.

 "في سوق السلع الاستهلاكية الحالي، حيث تكسب العلامات التجارية الخاصة مزيدًا من الحصة السوقية، لا يكفي وجود فكرة جيدة للابتكار الناجح. إن إطلاقات المنتجات الأعلى أداءً تعتمد على صيغة مثبتة ترتكز على ثلاثة أعمدة رئيسية: فكرة قوية تلبي حاجة حقيقية للمستهلك، ومنتج متفوق يتفوق على المنافسين، وتنشيط متكامل يضمن استمرار الزخم لما بعد عام الإطلاق. الابتكار الناجح لا يكفي أن يكون جديدًا فحسب، بل يجب أن يتمتع بالجدية في مرحلة التطوير قبل السوق وأن يكون مصممًا ليصمد ويحقق تأثيرًا طويل الأمد"، حسبما أفاد Ramon Melgarejo، رئيس قسم التحليلات الاستراتيجية ورؤى المستهلك في NIQ.

 ابتكارات مصممة لتدوم

يعتمد تقرير هذا العام على محفظة تحليلات الابتكار الموسَّعة لشركة NIQ واستثماراتها في الأدوات التي تقيس الحيوية منذ الأسبوع الأول. وبفضل تحليل تريليونات المعاملات في أكثر من 90 سوقًا عالميًا، تساعد NIQ العلامات التجارية على تقييم الأداء مقارنة بالمنافسين، وصقل استراتيجيات البحث والتطوير، واكتشاف السمات الأساسية التي تعزز النمو التدريجي وتضمن استدامة الابتكارات على المدى الطويل.

 اطّلِع على التقرير الكامل واستكشف حلول NIQ المتقدمة في مجال استخبارات الابتكار.

 نبذة عن NIQ

NIQ هي شركة رائدة في مجال معلومات المستهلك، حيث تُقدِّم فهمًا وصورةً شاملة لسلوك شراء المستهلك وتكشف عن سُبل جديدة للنمو. يمتد نطاقنا العالمي ليشمل أكثر من 90 بلدًا، حيث يغطي حوالي 85% من سكان العالم وأكثر من 7.2 تريليون دولار من الإنفاق الاستهلاكي العالمي. وبالتمُّعن في قطاع التجزئة ورؤى المستهلك الأكثر شمولاً - المُقدَّمة مع تحليلات متقدمة من خلال المنصات الحديثة - توفر NIQ عرض Full View™.

 للاطّلاع على المزيد من المعلومات، تفضَّل بزيارة www.niq.com

 إخلاء المسؤولية عن البيانات التطلعية

يحتوي هذا البيان الصحفي حول حيوية الابتكار على بيانات تطلعية بخصوص تقرير حيوية الابتكار. تعكس هذه البيانات التوقعات الحالية والتقديرات المبنية على البيانات المتوفِّرة، والأنماط التاريخية، والافتراضات المختلفة. تهدف كلمات مثل "يتوقع"، "يستشرف"، "يتنبأ"، "يعتقد"، "يؤمن"، وما شابهها، إلى تحديد هذه البيانات التطلعية.

ولا تُعدُّ هذه البيانات ضمانًا للنتائج المستقبلية، فهي تخضع للشكوك بشكلٍ طبيعي، بما في ذلك تغيُّر تفضيلات المستهلكين، والظروف الاقتصادية، والتطورات التكنولوجية، وديناميكيات المنافسة. قد تختلف النتائج الفعلية اختلافًا جوهريًا عما هو معبر عنه أو مستنتج من هذه التصريحات.

ورغم سعينا لاعتماد رؤى قائمة على بيانات موثوقة ومنهجيات سليمة، فإننا لا نتحمل أي التزام بتحديث أي من البيانات التطلعية لتعكس الأحداث أو الظروف المستقبلية، إلا بالحد الذي يقتضيه القانون المعمول به.

حقوق النشر© 2025 لشركة Nielsen Consumer LLC. جميع الحقوق محفوظة.

NIQ-العامة

إن نص اللغة الأصلية لهذا البيان هو النسخة الرسمية المعتمدة. أما الترجمة فقد قدمت للمساعدة فقط، ويجب الرجوع لنص اللغة الأصلية الذي يمثل النسخة الوحيدة ذات التأثير القانوني.