شركة Haleon تعزز التزامها تجاه الصين في ظل تركيز المستهلكين على تحسين صحتهم اليومية

(BUSINESS WIRE)-- تعمد شركة Haleon، الاستهلاكية التي ينصب تركيزها على تحسين الصحة اليومية، إلى ضخ استثمار بقيمة 65 مليون جنيه إسترليني في موقع جديد ومتطور لتصنيع منتجات صحة الفم في شنغهاي. ستدعم هذه المنشأة خطة توسيع محفظة الشركة لمنتجات العناية بصحة الفم، والتي تضم العلامتين التجاريتين العالميتين Sensodyne وparodontax، في مدن الصين من المستوى الثاني والثالث سريعة النمو، حيث تسهم زيادة الدخل، وارتفاع الوعي بالصحة اليومية، والتحول نحو المنتجات الموثوقة ذات العلامات التجارية المعروفة، في إعادة تشكيل سلوك المستهلكين.

في إطار هذا التحول، أصبح قطاع أكبر من المستهلكين يدرج العناية الوقائية بصحة الفم ضمن الروتين اليومي للعناية الذاتية، فيما يشهد الطلب على الحلول المتميزة المدعومة علميًا تسارعًا فائقًا. ثم إنَّ هذا الاستثمار من شأنه تعزيز حضور Haleon في عالم الصناعة المحلية، ويرتقي بالشركة إلى مكانة رائدة ويزودها بالإمكانات اللازمة التي تمكنها من الاستفادة من فرص النمو طويلة الأجل في أحد أكثر أسواقها ديناميكية.

يُعدّ سوق صحة اللثة في الصين الأكبر عالميًا، حيث تُقدّر قيمته بنحو 860 مليون جنيه إسترليني. ففي ظل معاناة أكثر من 70% من البالغين في الصين من أحد أشكال مشاكل اللثة، وتنامي الوعي بالأعراض، مثل النزيف والاحمرار والحساسية، تبرز فرص سوقية هائلة لمنتجات صحة اللثة المثبتة سريريًا.

تعدّ parodontax، أسرع علامات Haleon التجارية نموًا في مجال صحة الفم، فهو أول معجون أسنان في الصين يثبت سريريًا قدرته على معالجة السبب الجذري لنزيف اللثة، إذ يعمل على إزالة البلاك المتراكم، الذي يُعدّ أحد الأسباب الرئيسية لأمراض اللثة. ومع ذلك، فإنَّ خصائصه الحسية المميزة، الناتجة عن مكونه النشط الرئيسي "بيكربونات الصوديوم"، تختلف عن العديد من معاجين الأسنان المحلية التي عادةً ما تتمتع بنكهات أكثر حلاوة أو نكهات الزهور.

لضمان توافق المنتج مع أذواق المستهلكين الصينيين، تعاون فريق البحث والتطوير العالمي في Haleon تعاونًا وثيقًا مع علماء الحواس المحليين لتكييف النكهة، حيث تم تحقيق التوازن بين فعالية التركيبة العالمية وبين إضافة لمسات أكثر حلاوة وعطرية، مع توفير تجربة تنظيف ذات رغوة أعلى، كل ذلك في ظل الحفاظ على كفاءة الأداء السريري للمنتج. أما التغليف الفاخر، فإنه يسلط الضوء أيضًا على فوائده العلاجية المثبتة سريريًا، في ظل التطور المتزايد الذي يشهده سوق العناية بالفم.

تعتمد Haleon أيضًا إستراتيجية بيع بالتجزئة متعددة القنوات لتيسير سبل وصول معجون parodontax إلى مختلف أنحاء الصين، وإلى جانب حضورها المتنامي سريع الوتيرة على منصات التجارة الإلكترونية مثل Douyin، تهدف الشركة إلى تعزيز آليات توزيع معجون parodontax ليشمل 30 مدينة بحلول نهاية عام 2027، ليصل المنتج بذلك إلى أكثر من 250 مليون شخص، إذ تُعدّ هذه المدن موطنًا لطبقة متوسطة متنامية ذات دخل متزايد وتحدوها رغبة قوية في اقتناء العلامات التجارية الدولية الموثوقة. وتجدر هنا الإشارة إلى أنَّ متاجر التجزئة الكبرى (التي تعتمد نظام العضوية) تشهد توسع متسارع، في الوقت الذي تحافظ فيه Haleon على حضور راسخ في صيدليات البيع بالتجزئة، بنوعيها الواقعي والإلكتروني، بدعم من شبكة من أخصائيي طب الأسنان الذين يوصون بمنتجاتها بانتظام.

 صرح Brian McNamara، المدير التنفيذي لشركة Haleon، قائلاً: "تمثل الصين أولوية إستراتيجية لشركة Haleon. واستنادًا إلى قدراتنا الراسخة في البحث والتطوير وفريقنا المحلي القوي، يعكس هذا الاستثمار التزامنا طويل الأمد بنقل أفضل ما لدينا من علوم وابتكارات عالمية لتحسين صحة ورفاهية المستهلكين الصينيين".

"وعن طريق دمج خبرتنا البحثية العالمية مع رؤى محلية متعمقة وقدرات التصنيع والبحث والتطوير الميدانية، فنحن نقدم منتجات عالية الجودة ومدعومة علميًا تعمل على تحسين الصحة اليومية في الصين."

ستقع منشأة العناية بصحة الفم الجديدة في منطقة لينغانغ الجديدة بمدينة شنغهاي، والتي تُعدّ مركزًا صناعيًا سريع النمو، وعن طريق توفير القدرة الإمدادية للسوق الصينية داخليًا، تهدف Haleon إلى الاستجابة بسرعة أكبر لتفضيلات المستهلكين المتغيرة ودفع عجلة الابتكار في فئة سريعة النمو، داعمةً بذلك طموحها المتمثل في الوصول إلى مليار مستهلك إضافي بحلول عام 2030، في ظل تحقيق وفورات إجمالية ناجمة عن تحسين الإنتاجية بقيمة 800 مليون جنيه إسترليني في غضون السنوات الخمس المقبلة عبر سلسلة إمداد أكثر مرونة وكفاءة.

في يونيو 2025، أكملت Haleon أيضًا صفقة الاستحواذ الكامل على مشروعها المشترك TSKF باستثمار يقارب 700 مليون جنيه إسترليني، لتمسك بذلك زمام السيطرة على أعمالها في مجال الأدوية التي لا تستلزم وصفة طبية في الصين. أضف إلى ذلك أنَّ هذه الاستثمارات مجتمعة تؤكد ثقة Haleon طويلة الأجل بنمو سوق الرعاية الصحية الاستهلاكية في الصين.

 نبذة عن Haleon

تُعدّ Haleon (بورصة لندن/بورصة نيويورك: HLN) شركة استهلاكية ينصب تركيزها على تحسين الصحة اليومية، فكوادرنا البشرية، وعلاماتنا التجارية، وأبحاثنا، واستثماراتنا، وابتكاراتنا؛ كلها تهدف إلى تحسين الصحة اليومية للمستهلكين. كما تشمل محفظة منتجاتنا ست فئات رئيسية، هي: العناية بصحة الفم، والفيتامينات والمعادن والمكملات الغذائية، ومسكنات الألم، وصحة الجهاز التنفسي، وصحة الجهاز الهضمي، والعناية العلاجية بالبشرة، وفئات أخرى. هذا، وتحظى علاماتنا التجارية المتميزة، مثل Advil وCentrum وOtrivin وPanadol وparodontax وPolident وSensodyne وTheraflu وVoltaren، بثقة أكثر من مليار مستهلك، ويوصي بها المتخصصون في مجال الرعاية الصحية على مستوى العالم.

 لمزيد من المعلومات، الرجاء زيارة www.haleon.com.

إن نص اللغة الأصلية لهذا البيان هو النسخة الرسمية المعتمدة. أما الترجمة فقد قدمت للمساعدة فقط، ويجب الرجوع لنص اللغة الأصلية الذي يمثل النسخة الوحيدة ذات التأثير القانوني.

صور / وسائط متعددة متوفرة على : https://www.businesswire.com/news/home/20260311389622/en